Warum Stockfotos deiner Unternehmens-website mehr schaden als helfen können
Der erste Eindruck entsteht nicht erst beim Lesen
Eine Website ist für viele potenzielle Kunden der erste Kontakt mit einem Unternehmen. Noch bevor jemand ein Angebot liest, Referenzen studiert oder Kontakt aufnimmt, entsteht bereits ein Eindruck davon, wer hinter der Marke steckt.
Dabei spielen Bilder eine entscheidende Rolle.
Ein sympathisches Team, authentische Einblicke in den Arbeitsalltag oder ein Blick in die eigenen Räumlichkeiten vermitteln innerhalb weniger Augenblicke, was ein Unternehmen ausmacht. Sie geben einer Marke ein Gesicht und machen Leistungen greifbarer.
Trotzdem setzen viele Unternehmen auf austauschbare Stockfotos: Menschen, die in perfekt ausgeleuchteten Büros in die Kamera lächeln, Hände, die sich über einem Laptop treffen, oder Teams, die in einer offensichtlich inszenierten Besprechung sitzen.
Das Problem: Diese Bilder könnten genauso gut zu hundert anderen Unternehmen gehören.
Eine professionelle Unternehmensbildwelt schafft dagegen etwas, das Stockfotos nur schwer leisten können: einen authentischen Einblick in das tatsächliche Unternehmen.
1. Warum echte Unternehmensfotos mehr Vertrauen schaffen als Stockfotos
Stockfotos haben durchaus ihre Berechtigung. Sie sind schnell verfügbar, vergleichsweise günstig und können für bestimmte gestalterische Zwecke sinnvoll sein.
Sobald es jedoch darum geht, ein konkretes Unternehmen, seine Mitarbeiter und seine Arbeitsweise zu präsentieren, stoßen sie an ihre Grenzen.
Denn potenzielle Kunden möchten wissen, mit wem sie es zu tun haben.
Wie sehen die Menschen aus, die hinter dem Unternehmen stehen?
Wie wird dort gearbeitet?
Welche Räumlichkeiten und Arbeitsumgebungen gibt es?
Was unterscheidet dieses Unternehmen von anderen Anbietern?
Echte Unternehmensfotos beantworten diese Fragen unmittelbar.
Sie zeigen nicht irgendein Team, sondern die eigenen Mitarbeiter. Nicht irgendein Büro, sondern die tatsächlichen Arbeitsplätze. Nicht eine austauschbare Produktionshalle, sondern die eigenen Abläufe und Leistungen.
Das macht die Kommunikation persönlicher und glaubwürdiger.
Gerade bei erklärungsbedürftigen Dienstleistungen, im B2B-Bereich oder bei Unternehmen, bei denen persönliche Zusammenarbeit eine große Rolle spielt, kann das einen wichtigen Unterschied machen.
2. Der erste Eindruck zählt: Wie Bilder die Wahrnehmung eines Unternehmens beeinflussen
Menschen nehmen visuelle Informationen schnell auf. Bilder vermitteln dabei nicht nur Inhalte, sondern auch Stimmungen und Erwartungen.
Eine moderne, hochwertige und authentische Bildwelt kann beispielsweise vermitteln:
Professionalität und Kompetenz
Offenheit und Nahbarkeit
Innovationsfreude und Modernität
Qualität und Sorgfalt
Persönlichkeit und Unternehmenskultur
Umgekehrt können veraltete, uneinheitliche oder offensichtlich unpassende Bilder den Gesamteindruck einer ansonsten hochwertigen Website beeinträchtigen.
Stell dir ein Unternehmen vor, das sich als moderner und innovativer Dienstleister positioniert, auf seiner Website aber ausschließlich zehn Jahre alte Mitarbeiterfotos und generische Stockbilder verwendet.
Die visuelle Kommunikation passt nicht mehr zum tatsächlichen Unternehmen.
Genau hier liegt eine häufig unterschätzte Herausforderung im Unternehmensmarketing: Die Qualität der Bilder sollte den Anspruch widerspiegeln, den ein Unternehmen an seine eigenen Leistungen stellt.
3. Sieben typische Fehler bei der Bildsprache von Unternehmenswebsites
Bei der Betrachtung von Unternehmenswebsites fallen immer wieder ähnliche Probleme auf.
1. Zu viele Stockfotos
Die Bilder wirken austauschbar und vermitteln wenig über das tatsächliche Unternehmen.
2. Veraltete Mitarbeiterfotos
Das Team hat sich verändert, neue Mitarbeiter sind hinzugekommen und ehemalige Kollegen längst nicht mehr im Unternehmen. Die Website zeigt jedoch noch einen alten Stand.
3. Keine einheitliche Bildsprache
Unterschiedliche Bildstile, Lichtstimmungen, Perspektiven und Bildqualitäten sorgen für einen unruhigen Gesamteindruck.
4. Zu wenig echte Einblicke
Es werden Produkte und Dienstleistungen präsentiert, aber kaum die Menschen, Prozesse und Räumlichkeiten dahinter.
5. Ausschließlich gestellte Gruppenbilder
Ein einziges Gruppenfoto kann kein vollständiges Bild der Unternehmenskultur vermitteln. Einzelportraits, Situationen aus dem Arbeitsalltag und Teamaufnahmen schaffen deutlich mehr Vielfalt.
6. Bilder ohne erkennbaren Bezug zum Unternehmen
Ein schönes Foto allein ist noch keine gute Unternehmensfotografie. Die Motive sollten zur Marke, den Leistungen und den Kommunikationszielen passen.
7. Fehlende Aktualität
Eine Bildwelt sollte mit dem Unternehmen wachsen. Neue Räumlichkeiten, Technologien, Mitarbeiter und Arbeitsbereiche sollten sich auch visuell wiederfinden.
4. Was eine professionelle Unternehmensbildwelt ausmacht
Eine gute Unternehmensbildwelt besteht nicht aus einer Sammlung möglichst schöner Einzelbilder. Sie folgt einer gemeinsamen visuellen Linie und erzählt eine zusammenhängende Geschichte.
Dafür sollten zunächst einige grundlegende Fragen geklärt werden:
Wie möchte sich das Unternehmen nach außen präsentieren?
Welche Zielgruppen sollen angesprochen werden?
Welche Werte und Eigenschaften sollen visuell vermittelt werden?
Wo werden die Bilder später eingesetzt?
Welche Menschen, Räumlichkeiten und Arbeitsprozesse sollen gezeigt werden?
Auf dieser Grundlage entsteht ein Fotokonzept, das die unterschiedlichen Anforderungen des Unternehmens berücksichtigt.
Typische Bestandteile einer solchen Bildwelt sind:
Mitarbeiter und Teams: Authentische Portraits, Teamaufnahmen und Situationen aus dem Arbeitsalltag.
Räumlichkeiten: Büros, Besprechungsräume, Produktionsstätten, Verkaufsflächen oder Außenbereiche.
Arbeitsprozesse: Einblicke in die tatsächliche Arbeit, Maschinen, Handgriffe, Beratungssituationen und Zusammenarbeit.
Unternehmensdetails: Produkte, Materialien, Werkzeuge und besondere Merkmale, die das Unternehmen auszeichnen.
Entscheidend ist dabei die Mischung. Nicht jedes Bild muss ein klassisches Portrait sein. Gerade die Kombination aus Menschen, Räumen, Situationen und Details macht eine Bildwelt lebendig.
5. Wie Unternehmen eine einheitliche Bildsprache entwickeln
Eine konsistente Bildsprache sorgt dafür, dass ein Unternehmen über verschiedene Kommunikationskanäle hinweg wiedererkennbar bleibt.
Das betrifft nicht nur die Website, sondern ebenso LinkedIn, Instagram, Stellenanzeigen, Präsentationen, Broschüren und Werbekampagnen.
Damit das gelingt, sollte die Bildwelt nicht für jeden Kanal einzeln entstehen.
Stattdessen empfiehlt sich eine übergreifende fotografische Grundlage.
Dazu gehören beispielsweise:
Einheitliche Lichtstimmungen und Farbwelten
Wiederkehrende Perspektiven und Bildkompositionen
Eine zur Marke passende Bildsprache
Ein ausgewogenes Verhältnis aus Portraits, Reportage und Detailaufnahmen
Unterschiedliche Bildformate für verschiedene Einsatzbereiche
Das bedeutet nicht, dass jedes Foto gleich aussehen muss. Vielmehr sollten die Bilder zusammenpassen und gemeinsam eine klare visuelle Identität vermitteln.
6. Warum professionelle Unternehmensfotos mehr als nur schöne Bilder sind
Der größte Vorteil einer professionellen Unternehmensfotografie liegt darin, dass die entstandenen Bilder vielseitig eingesetzt werden können.
Ein gut geplantes Fotoshooting liefert nicht nur Material für eine einzelne Website-Unterseite, sondern eine langfristig nutzbare visuelle Grundlage für die gesamte Unternehmenskommunikation.
Mögliche Einsatzbereiche sind:
Unternehmenswebsite und Website-Relaunch
Über-uns- und Karriereseiten
LinkedIn und andere Social-Media-Kanäle
Stellenanzeigen und Recruiting-Kampagnen
Imagebroschüren und Unternehmenspräsentationen
Newsletter und Kundenkommunikation
Online-Marketing und Werbeanzeigen
Pressearbeit und redaktionelle Beiträge
So entsteht aus einem Shooting ein vielseitiger Bildpool, auf den Marketingverantwortliche und Agenturen bei zukünftigen Kommunikationsmaßnahmen zurückgreifen können.
Das spart langfristig Abstimmungsaufwand und sorgt für einen konsistenten Markenauftritt.
7. Ein Fotoshooting als Grundlage für den nächsten Website-Relaunch
Besonders bei einem geplanten Website-Relaunch lohnt es sich, die Fotografie frühzeitig in die Konzeption einzubeziehen.
Häufig wird zunächst das Design entwickelt und erst anschließend über passende Bilder nachgedacht. Dadurch entsteht die Gefahr, dass Bildmaterial fehlt oder kurzfristig auf Stockfotos zurückgegriffen werden muss.
Besser ist es, die fotografische Planung von Anfang an mit dem Webdesign und der Markenkommunikation abzustimmen.
Welche Motive werden für den Header benötigt? Welche Bilder sollen einzelne Leistungen erklären? Wo braucht es Portraits? Welche Formate werden für mobile Ansichten benötigt?
Wenn Fotograf, Marketingverantwortliche und Webagentur zusammenarbeiten, entsteht ein stimmiger Gesamtauftritt.
Unternehmensfotografie, die zeigt, was dein Unternehmen ausmacht
Eine professionelle Website sollte nicht nur erklären, was ein Unternehmen anbietet. Sie sollte auch zeigen, wer dahintersteht.
Genau hier setzt Brandframe an.
Ich begleite Unternehmen im Allgäu, in Kempten, München und Umgebung bei der Entwicklung individueller Bildwelten. Von authentischen Mitarbeiterportraits über Einblicke in den Arbeitsalltag bis hin zu Räumlichkeiten, Produktionsprozessen und Unternehmensdetails.
Die Shootings finden direkt vor Ort statt. Ohne künstliche Inszenierung und ohne austauschbare Motive. Stattdessen entstehen natürliche Bilder, die das Unternehmen so zeigen, wie es tatsächlich ist.
Ein Shooting-Tag kann dabei die Grundlage für eine komplette Bildwelt schaffen, die anschließend für Website, Social Media, Recruiting und weitere Marketingmaßnahmen eingesetzt werden kann.
Du planst einen Website-Relaunch oder möchtest deinen Unternehmensauftritt visuell weiterentwickeln?
Dann lass uns darüber sprechen, welche Bildwelt zu deinem Unternehmen passt.
Brandframe – gib deiner Marke einen Rahmen.